Nya recept

Restauranger utnyttjar Super Bowl utan dyra TV -annonser

Restauranger utnyttjar Super Bowl utan dyra TV -annonser


När det gäller reklam under Super Bowl behöver restaurangföretag inte betala ut 3,5 miljoner dollar per plats för att vara med i spelet.

Det fanns inga nationella restaurang -TV -reklam under National Football League -mästerskapet i söndags, men många märken hittade fortfarande sätt att utnyttja Super Bowls makt. Enligt Mountain View, Calif.-baserade Ace Metrix, ett marknadsföringsforskningsföretag, kunde restauranger fortfarande dra miljoner amerikaner, inklusive hårda fotbollsfans och tillfälliga observatörer, till sina tv-apparater under NFL-slutspelet och Super Bowl-festspel utan att spela den rejäla prislappen.

"Super Bowl är inget att vika ifrån om du har stark kreativitet", säger Jonathan Symonds, marknadsdirektör för Ace Metrix. ”Men det måste balanseras mot vad du kan göra med 3,5 miljoner dollar i medieköp.

"Super Bowl ser ut som Amerika demografiskt", fortsatte Symonds. "Pizza Hut har den starka demografiska basen, men Taco Bell är till exempel riktad mot en yngre demografik, och spelet kanske inte passar dem."

Pappa Johns vänder manuset

Även om Louisville, Ky-baserade Papa John's Pizza är inne på det andra året av en treårig officiell sponsring av NFL, beslutade kedjan att inte annonsera under årets Super Bowl.

Men varumärket sa att det var nöjt med exponeringen det fick under veckorna fram till Super Bowl när kedjans reklamfilmer för sin kampanj "Super Bowl XLVI Coin Toss Experience" sprang.

Se Papa Johns reklamfilm; berättelsen fortsätter nedan

Kampanjen bad kunderna att rösta på Papa Johns webbplats för att förutsäga om myntkastet för Super Bowl skulle komma upp eller ner. Om de röstade rätt lovade Papa John att erbjuda en gratis pizza och flaska läsk till Papa Rewards lojalitetsprogrammedlemmar. När kastet kom upp, som väljarna förutspådde, "hade vi otroligt mycket trafik till vår webbplats och Facebook -sida", säger Chris Sternberg, senior vice president för företagskommunikation.

"Vi är helt glada över svaret på vår marknadsföring av myntkastning," sa han. ”Det var ett crescendo för vår säsongslånga aktivering. ... Vi är mycket nöjda med tillväxten i Papa Rewards -medlemmar som härrörde från denna kampanj. Du behöver inte annonsera i spelet för att vara i och runt spelet. ”